Lang geleden
Toen men vroeger (een relatief begrip hier op het internet) een blog wou opzetten, deed men dit voornamelijk om een eigen visie op bepaalde zaken te delen met de rest van de wereld.
Nu
Het medium blog is echter volwassen aan het worden, en adverteerders spelen hier dan ook handig op in.
Zo zijn menig virale campagnes de revue reeds gepasseerd, waar bloggers al dan niet bewust aan hebben meegewerkt. Advertenties op basis van geschreven inhoud zijn ons ook niet vreemd, evenals betaalde posts.
De visie van adverteerders
Echter, adverteerders willen zoveel mogelijk waar voor hun geld. Zo zijn er elke dag maar een beperkt aantal mensen die op zoek zijn naar een geschikte digitale camera.
Zoekmachines hebben hier natuurlijk de grootste troef in handen (van het zoeken naar de meest geschikte digitale camera, tot het vinden van de winkel die hiervoor de laagste prijs hanteert). Hier wordt dan ook gretig gebruik van gemaakt bij zoekmachine-marketing, waar men de resultaatpagina’s van zoekmachines zoveel mogelijk in hun eigen voordeel probeert te manipuleren.
Bloggen
Iemand die blogt, heeft meestal een vrij gericht doelpubliek. Adverteerders weten dit ook, en trachten dan ook alleen maar te adverteren op de voor hun product relevant zijnde blogs. Alleen.. hoe weet een adverteerder dat een relevante blog wel belangrijk genoeg is op het internet?
Het hoofdonderwerp van een blog uitvissen is gemakkelijk, de autoriteit van een blog achterhalen al iets minder.
Blog autoriteit
De ranking van een blog t.o.v. andere blogs is te achterhalen aan de hand van veel factoren, met als grote nadeel dat al deze factoren relatief makkelijk te beïnvloeden zijn.
Pagerank
Een algoritme bedacht door de stichters van Google, met als uitgangspunt dat een belangrijke website / pagina ook veel stemmen (links) krijgt van andere, al dan niet gerelateerde websites. Hoe meer stemmen van veel / belangrijke websites, hoe hoger de belangrijkheid van deze website wordt geacht. Af te lezen van de Google toolbar of van een van de vele online pagerank-checkers op het internet.
Deze oude vorm van ranking heeft, ironisch genoeg, juist aan belang gewonnen door de recente afstraffing van websites die betaald naar elkaar linken (om deze ranking kunstmatig op te voeren) en door de invoer van een rel=”nofollow” attribuut op links. Pagerank beperkt zich niet alleen tot blogs maar slaat op websites in het algemeen.
Technorati rank
Brengt de algemene invloed van een blog in kaart, en probeert daar vervolgens een cijfer op te plakken. Deze wordt voornamelijk bepaalt door de links van andere blogs, en in mindere mate door de hoeveelheid nieuwe inhoud / comments een blog heeft, maar ook door een actieve deelname van een blog in de bloggemeenschap (blogosfeer).
Het aantal feedreaders
De syndicatie van inhoud is misschien wel de handigste vernieuwing van het nieuwe web (ook wel 2.0 gehypet), maar een groot aantal geabonneerden op een feed hebben wordt nu ook als een verkoopsargument gezien. Dit is eenzelfde beweging als in de geschreven media, waar het aantal lezers/afnemers veelal kunstmatig wordt opgedreven.
Het kunstmatig opdrijven van het aantal feedreaders is niet zo moeilijk te bekomen, zeker niet mits je over de juiste connecties beschikt om bvb op één van de standaard feedbundels te komen (die je bij het inschrijven voorgeschoteld krijgt bij bvb Google Reader).
Groot verschil tussen de geschreven en de online media is dat er op het internet (in theorie) oneindig veel plaats is om op te adverteren, dit in tegenstelling tot kranten en tijdschriften die juist extra geld vragen om advertenties op de ‘goeie’ plaatsen te zetten. Wat de vraagprijs van online advertenties aanzienlijk doet verminderen.
Bezoekersaantallen
Spreekt voor zich, als een blog veel bezoekers heeft is de kans ook groter dat de juiste mensen aangesproken worden met de juiste advertentie. Helaas worden bezoekersstatistieken in de meeste gevallen niet openlijk meegedeeld, al kan een mailtje soms wonderen doen 
MetaTale rank
MetaTale rangschikt een blog eerst volgens categorie alvorens deze te ranken volgens invloed (influence ranking) t.o.v. gerelateerde blogs. Nieuw in het (voorlopig Vlaamse) bloglandschap, en tot op heden nog niet getest op gevoelige plekken in het algoritme. Dit bedrijf focust zich voornamelijk op gerichte adverteerders.
Waar ligt de grens?
Het “Steven Feys”-voorval heeft (al dan niet met opzet) bewezen dat bloggers niet zomaar met zich laten spotten, en duidelijk grenzen stellen waar nodig. Maar waar ligt de grens bij het adverteren? Zeker als je weet dat elk blog oneindig veel potentiële advertentieruimte huisvest.
Weet dat teveel adverteren op een blog je geloofwaardigheid kan aantasten, maar ook dat meer adverteren daarom ook niet persé meer geld opbrengt en zelfs je inkomsten kan doen kelderen.
Richtlijnen bij het adverteren op een blog
-
Teveel advertenties op je blog zijn tegen de (adverteerders-)richtlijnen
Niet dat je ooit deze fout zal maken, maar adverteerders hebben wel degelijk een maximum aantal advertenties per pagina/website in hun richtlijnen staan. Neem daarom altijd eerst deze richtlijnen door alvorens advertenties op je blog te plaatsen. Zo laat Adsense maar 3 units van elk advertentietype toe per pagina.
-
Een teveel aan advertenties jaagt je bezoekers weg
Niemand kijkt graag naar reclame op TV, hoewel de inkomsten ervan voor de TV-zenders broodnodig zijn. Stel nu dat deze zenders meer reclame dan programma’s zouden uitzenden, zou jij er dan nog naar kijken? Jaag je bezoekers niet weg, zorg altijd dat je voldoende inhoud hebt tegenover je advertenties / gesponsorde posts.
-
Advertenties kunnen gewoonweg irritant zijn
Valse links, Pop-ups, advertenties die je pagina voor de volle 5 seconden helemaal bedekken, .. iedereen komt deze gedrochten wel ooit eens tegen op het web. Zou jij nog iets met die website te maken willen hebben, zelfs al hadden ze iets interessants te vertellen? Adverteer, maar doe het met mate.
-
Je bezoekers kunnen niet kiezen wanneer je teveel producten tegelijk aanbied
Over elke keuze wordt nagedacht, en hoe meer je bezoekers kunnen nadenken, des te minder zijn ze geneigd om tot actie over te gaan.
Dit is ook een leidraad in het ontwerpen van een website: Een gelukkige gebruiker is een gebruiker die uit weinig acties kan kiezen.
Dus een aantal advertenties over een onderwerp aanbieden mag, maar ook hier geldt: doe het met mate.
-
De juiste hoeveelheid advertenties verschilt van blog tot blog
Aangezien elk blog anders is, hangt de hoeveelheid advertenties die je op een blog kan plaatsen ook af van deze factoren:
- Het blogdesign
- Jouw inhoud
- Het doelpubliek van je blog
- Het type advertenties
- En zoveel andere factoren..
Het komt erop neer dat als je jouw advertenties zelf als storend ervaart, dit waarschijnlijk ook zo zal zijn voor jouw bezoekers. Ga ook eens op het buikgevoel af, en natuurlijk ook op de opbrengsten die jouw blog genereert bij de verschillende vormen van advertenties (waarmee je zelf kan experimenteren).
Wat brengt de toekomst?
Het ziet er niet naar uit dat de online advertentiemarkt snel verzadigd zal geraken, het bereik is tenslotte veel groter dan bij televisiereclame en geschreven media. Zeker als je daar in de toekomst het aantal mensen bijtelt die online zullen zijn met hun GSM.
De online advertentiemarkt leent zich dan ook veel beter om conversies te volgen, waardoor men zich zal trachten te focussen op alle mensen die online op zoek zijn naar een product.
Zullen wij al die advertenties dan nooit beu geraken? En hoe zit het met de privacy inbreuken die bedrijven maken om ons persoonlijk gerichte advertenties te kunnen voorschotelen?
Totdat we daar gezamelijk een antwoord op weten te geven, is de tijd van een blog als advertentiemedium aangebroken. Zorg dat je bij de tijd bent.
